Wat trek je aan naar Sónar: in Barcelona is het in juni overdag 26°C en 's nachts 19°C, in een loods, met een kleine kans op regen. Dat vraagt om een dunne basis met één warme laag die je kunt meedragen, gedempte sneakers of een lage laars, en een tas die klein genoeg is voor de regels bij de ingang. Het publiek neigt naar technozwart, underground en cyber, dus lees je zwart en functioneel als iemand die er vaker komt.
Mannen kleden zich op Sónar rond drie beslissingen: hoeveel je uit kunt trekken als het 26°C (79°F) wordt, wat je weer aantrekt bij 19°C (66°F), en of je schoenen 3 dagen loods aankunnen.
De stijlen die overheersen op Sónar zijn technozwart, underground, cyber en urban. Dat is de beeldtaal van het terrein, de podia, de merch en de publieksfoto's. Een outfit die die taal spreekt oogt bedacht in plaats van geleend.
Dit publiek kiest functie boven vertoon. Zwart, praktisch en goede schoenen lezen als ingewijd; veel glitter en verkleedkleding lezen als toerist. Niemand houdt je tegen, maar je voelt het.
Wat mensen echt dragen: één goede laag over een dunne basis, want na zonsondergang halveert de temperatuur; iets herkenbaars, een kleur, een hoed of een vlag, zodat je gezelschap je terugvindt in een menigte van dit formaat.
