Wat trek je aan naar Mad Cool: in Madrid is het in juli overdag 34°C en 's nachts 20°C, in de straten van de stad, met een kleine kans op regen. Dat vraagt om ruimzittende natuurlijke stoffen en serieuze bescherming tegen de zon, gedempte sneakers of een lage laars, en een tas die klein genoeg is voor de regels bij de ingang. Het publiek neigt naar indie, rock en streetwear, dus werkt alles wat de dag doorstaat.
Mannen kleden zich op Mad Cool rond drie beslissingen: hoeveel je uit kunt trekken als het 34°C (93°F) wordt, wat je weer aantrekt bij 20°C (68°F), en of je schoenen 4 dagen straten in de stad aankunnen.
De stijlen die overheersen op Mad Cool zijn indie, rock, streetwear en glamour. Dat is de beeldtaal van het terrein, de podia, de merch en de publieksfoto's. Een outfit die die taal spreekt oogt bedacht in plaats van geleend.
Er is geen voorgeschreven kledingcode. Wat hier werkt is een look die 4 dagen in de straten van de stad doorstaat zonder dat je hem hoeft te ontzien.
Wat mensen echt dragen: zo weinig stof als het terrein toelaat, in natuurlijke vezels, met een tas die je kunt vergeten.
