Wat trek je aan naar SXSW: in Austin is het in maart overdag 24°C en 's nachts 12°C, in de straten van de stad, met een gemiddelde kans op regen. Dat vraagt om een dunne basis met één warme laag die je kunt meedragen, gedempte sneakers of een lage laars, en een tas die klein genoeg is voor de regels bij de ingang. Het publiek neigt naar indie, streetwear en urban, dus werkt alles wat de dag doorstaat.
Mannen kleden zich op SXSW rond drie beslissingen: hoeveel je uit kunt trekken als het 24°C (75°F) wordt, wat je weer aantrekt bij 12°C (54°F), en of je schoenen 9 dagen straten in de stad aankunnen.
De stijlen die overheersen op SXSW zijn indie, streetwear, urban en alternative. Dat is de beeldtaal van het terrein, de podia, de merch en de publieksfoto's. Een outfit die die taal spreekt oogt bedacht in plaats van geleend.
Er is geen voorgeschreven kledingcode. Wat hier werkt is een look die 9 dagen in de straten van de stad doorstaat zonder dat je hem hoeft te ontzien.
Wat mensen echt dragen: één goede laag over een dunne basis, want na zonsondergang halveert de temperatuur.
