Wat trek je aan naar Summerfest: in Milwaukee is het in juni overdag 27°C en 's nachts 17°C, in de straten van de stad, met een gemiddelde kans op regen. Dat vraagt om een dunne basis met één warme laag die je kunt meedragen, gedempte sneakers of een lage laars, en een tas die klein genoeg is voor de regels bij de ingang. Het publiek neigt naar rock, pop en americana, dus werkt alles wat de dag doorstaat.
Mannen kleden zich op Summerfest rond drie beslissingen: hoeveel je uit kunt trekken als het 27°C (81°F) wordt, wat je weer aantrekt bij 17°C (63°F), en of je schoenen 9 dagen straten in de stad aankunnen.
De stijlen die overheersen op Summerfest zijn rock, pop en americana. Dat is de beeldtaal van het terrein, de podia, de merch en de publieksfoto's. Een outfit die die taal spreekt oogt bedacht in plaats van geleend.
Er is geen voorgeschreven kledingcode. Wat hier werkt is een look die 9 dagen in de straten van de stad doorstaat zonder dat je hem hoeft te ontzien.
Wat mensen echt dragen: één goede laag over een dunne basis, want na zonsondergang halveert de temperatuur; iets herkenbaars, een kleur, een hoed of een vlag, zodat je gezelschap je terugvindt in een menigte van dit formaat.
